Pinterest abre un hub de negocios en Buenos Aires para Argentina, Chile y Colombia

Pinterest anunció el 3 de noviembre la apertura de un hub de negocios en Buenos Aires. Desde esa sede va a atender a anunciantes, agencias y creadores de Argentina, Chile y Colombia con un equipo local dedicado.

La compañía, que se define como una plataforma de búsqueda visual y compras, presentó la apertura como parte de su estrategia de crecimiento internacional. Según sus propias cifras, el 83% de sus usuarios activos mensuales son internacionales, y América Latina es una región clave en ese plan.

Quién está al frente

El equipo de Buenos Aires forma parte de la organización de Pinterest para América Latina, que encabeza Marcos Westphalen, vicepresidente para la región.

Según la empresa, el grupo combina conocimiento de la plataforma con experiencia regional, relaciones con agencias y apoyo local para los anunciantes de los tres países. La compañía no informó cuántas personas lo integran ni dónde funcionará la oficina.

Por qué eligieron estos tres países

Pinterest dice que la elección se basó en datos de audiencia. Según la compañía, llega al 45% de los usuarios de internet de entre 18 y 34 años en Argentina, al 58% de los de 16 a 24 años en Chile y al 57% de esa misma franja en Colombia.

Esas cifras salen de mediciones de terceros (Comscore y GlobalWebIndex, de 2026), y la propia empresa aclara que pueden no coincidir con sus datos internos.

Gente que llega con ganas de comprar

Pinterest se presenta como un lugar donde la gente convierte ideas en decisiones. Según la empresa, los usuarios llegan con algo en mente, como una habitación para redecorar, un conjunto para armar o un viaje para planificar, y buscan pasar de no saber bien qué quieren a resolverlo.

El argumento central de la apertura es la intención de compra. De acuerdo con datos internos globales del primer trimestre de 2026, más de la mitad de las personas que entran a Pinterest lo hacen con una intención comercial.

"Eso cambia la conversación con el mercado: no buscamos captar la atención de alguien, sino sumarnos a una decisión que ya se empezó a tomar", afirmó Westphalen. "Tener un equipo local basado en Buenos Aires hace que eso sea una realidad para los anunciantes de Argentina, Chile y Colombia", agregó.

La empresa suma otro dato: más del 90% de las búsquedas en la plataforma no incluían marcas. Esa medición corresponde a Estados Unidos y al segundo trimestre de 2023, según la propia gacetilla.

Para Pinterest, eso deja lugar a que una marca aparezca cuando alguien todavía está decidiendo qué comprar, ponerse, cocinar o probar, en lugar de competir por unos segundos de atención.

El papel de la inteligencia artificial

La compañía apoya su propuesta comercial en Pinterest Intelligence, su sistema de inteligencia artificial. Combina el reconocimiento de imágenes con señales de comportamiento como búsquedas, guardados, tableros, collages y clics.

Según la empresa, con esas señales puede detectar hacia dónde se orientan los gustos antes de que una tendencia despegue. Esa información se suma a sus herramientas propias de publicidad y medición.

La escala global

Pinterest tiene sede en San Francisco y, según sus datos internos del tercer trimestre de 2026, llega a 661 millones de personas por mes en todo el mundo.

La empresa define la apertura como una señal concreta de su compromiso con Argentina, Chile y Colombia. Para las agencias y los anunciantes de la región, promete un socio más cercano, orientado a resultados y familiarizado con el día a día de cada mercado.

Lo nuevo, según la compañía, es que ahora habrá equipos en el terreno que conocen de cerca cada uno de estos mercados. "Es la base de nuestra próxima etapa de crecimiento en el Cono Sur y la región Andina", cerró Westphalen.