Morana abrió su primera tienda en Argentina: dónde queda y qué productos se pueden encontrar

El número 1960 de la avenida Santa Fe, en Recoleta, tiene desde la semana pasada una vidriera nueva. Es el primer local de Morana fuera de Brasil, donde la marca de bijouterie y accesorios lleva más de dos décadas y es la mayor cadena del rubro.

La apertura no es un desembarco en solitario. Llega por una joint venture firmada en 2025 con Blue Star Group (BSG), la empresa argentina dueña de Todomoda, Isadora, #TMB, Atelier Isadora y Blumi. El acuerdo tiene dos patas: BSG impulsa el crecimiento de Morana en Argentina y Morana ayuda a Todomoda a expandirse en Brasil.

«La primera tienda en Argentina representa un paso muy importante para Morana, ya que se trata del primer mercado fuera de Brasil», dijo Danilo Assumpção, CEO de la marca.

Qué se vende y a qué precio

El local tiene 55 m² y una propuesta que la marca define como «lujo accesible»: aros, collares, pulseras, anillos y accesorios con baño de oro de 22 kilates y rodio, combinados con perlas, cristales y piedras naturales.

La colección disponible en el país supera los 5.000 productos y los precios van de $10.000 a $119.000.

Hay un detalle pensado para el calendario: bajo el concepto Create Your Gift, la tienda incorpora un espacio para personalizar el packaging de cada compra. La apertura llega diez días antes del Día de la Madre, que este año cae el domingo 18 de octubre.

Cómo nació Morana

La marca fue fundada en 2002 por el empresario Jae Ho Lee. En ese momento, las telenovelas y las celebridades marcaban la moda en Brasil, y él vio ahí una oportunidad para la bijouterie, un rubro en el que su familia ya tenía experiencia.

El modelo que armó fue de franquicias, con estándares operativos definidos y pensado para escalar. Hoy la red tiene más de 345 locales y cerca del 20% del mercado brasileño.

Ese esquema es el que BSG quiere replicar acá. La empresa argentina tiene más de 30 años en el rubro, más de 800 tiendas físicas en ocho países de la región, 9 canales digitales propios y más de 4.000 empleados directos. Unas 80.000 mujeres compran por día en sus locales y vende 70 millones de unidades por año.

El modelo de BSG tiene tres reglas: diseño propio de todos los productos, operación en tiendas propias (no franquicias) y gestión por datos, con un sistema que analiza más de 300 millones de datos por día para reaccionar rápido a la demanda. Morana aporta lo contrario: dos décadas de experiencia en franquicias. De esa combinación sale la joint venture.

La apertura y lo que viene

El evento de inauguración contó con la presencia de Mariana Fabbiani, Brenda Gandini y Andrea Bursten, entre otras figuras cercanas a la marca. También estuvieron Martín Castelli, presidente de Blue Star Group, y Claiton Santos, director de expansión de BSG.

«Tenemos muchas expectativas en conocer la respuesta de las consumidoras locales a nuestra propuesta y estamos abiertos a identificar las oportunidades necesarias para el desarrollo de la marca en el país», agregó Assumpção.

El plan inmediato ya está definido: una segunda tienda en Buenos Aires, prevista para los próximos meses.